بازگشت ژل ماشین ظرفشویی پریل به سبد مصرف‌کنندگان ایرانی، اتفاق خوبی بود که دوست داشتیم به بهترین شکل ممکن رقم بخوره.
بهار ۱۴۰۰، کمپینی راه انداختیم تا مژده بازگشت این محصول محبوب و آشنا رو به طرفدارانش بدیم و ویژگی‌های منحصربه‌فردش رو به مخاطبان پریل معرفی کنیم. محصولی کاربردی و پرطرفدار که پس از مدت‌ها انتظار، اومده بود تا درخشش رو به ظرف‌ها برگردونه.
بازگشت اثرگذار
ژل ماشین ظرفشویی، محصولی ویژه برای پریل به حساب می‌اومد و برای همین، می‌خواستیم در انتقال پیام‌مون به مخاطب، این اهمیت رو نشون بدیم. ما پیش از این، کمپینی برای معرفی ژل پریل اجرا کرده بودیم و توی اون، با اینفلوئنسرهای اینستاگرامی همکاری داشتیم. بنابراین مخاطبان پریل، از پیش با این محصول آشنا بودن و حالا هدف ما این بود که بازگشتی درخور برای اون رقم بزنیم.
برای پریل، مهم بود که کمپین رو با تأکید بر کارکرد و تحلیل نقاط قوت محصول اجرا کنیم تصویری جامع و تأثیرگذار از اون ارائه کنیم. می‌خواستیم کنجکاوی و توجه مخاطبان‌مون رو به دست بیاریم. با توجه به پیشینه‌ای که در همکاری با اینفلوئنسرها برای ژل پریل داشتیم، دل به دریا زدیم تا با رویکردی نو، توجه بازار هدف پریل رو جلب کنیم.
ژل پریل، قهرمان صحنه
رویکرد ما برای کمپین ورود مجدد ژل پریل به بازار، شامل یک استراتژی یکپارچه بود که در صفحه اینستاگرام اینفلوئنسرها و همینطور یه شخصیت کلیدی اینستاگرامی، و صفحه اینستاگرام برند پریل با هدف معرفی و تحلیل دقیق محصول اجرا می‌شد.
با همراهی اینفلوئنسرهایی که در کمپین قبلی ژل پریل باهاشون همکاری داشتیم، فلش‌بکی به گذشته درخشان ظرف‌ها با ژل پریل زدیم! اینفلوئنسرهایی که قبلاً طرفدار محصول پریل بودن، این بار در پست و استوری، از تجربه استفاده از ژل پریل برای مخاطبان‌شون گفتن و از بازگشت این محصول خبر دادن. ما با اینفلوئنسرهایی کار کردیم که دو سال پیش ورژن دیگه‌‌ای از ژل رو معرفی کرده بودن. هنگامه از تیم اکتیویشن نت‌بینا، درباره همکاری با اینفلوئنسرها در کمپین ژل پریل توضیح می‌ده:
«همکاریِ دوباره با اینفلوئنسرهای قبلی برای بازگشت ژل پریل، روش نوینی برای معرفی محصول بود که اعتماد مخاطب رو به همراه داشت و ازش نتیجه خیلی خوبی گرفتیم. علاوه بر این، هرکدوم از اینفلوئنسرها توی یه پست، درباره تأثیر یکی از ویژگی‌های کلیدی محصول – چیزی که کاملاً برداشت و تجربه شخصی خودشون بود – حرف زدن و از راهکارهای کاربردی خودشون برای استفاده بهینه از ماشین ظرفشویی گفتن. این هم کاری متفاوت بود تا بتونیم بیشتر به کارکرد محصول بپردازیم.»
بخش دوم، همکاری با شخصیت کلیدی «superreview» در اینستاگرام بود که با ویدیو تحلیل کامل محصول، کنجکاوی و توجه مخاطب رو برانگیخت. این همکاری بخشی کلیدی از کمپین بود که در اون، تمام بخش‌های تکنیکال محصول و نقاط قوت اون بررسی می‌شد، چیزی که برای مشتری اهمیت زیادی داشت.
درنهایت، در بخش سوم که روی صفحه اینستاگرام پریل اجرا شد، ویژگی‌های مهم ژل رو در قالب موشن‌های 3D به مخاطب معرفی کردیم و در پایان هریک از این موشن‌ها، ژل ماشین ظرفشویی پریل رو به‌عنوان قهرمان صحنه به مخاطب نشون دادیم. ژل پریل قرار بود شکل جدید درخشندگی باشه و می‌خواستیم چنین حسی رو به‌صورت بصری هم به مخاطب القا کنیم. مهدی از تیم ایده‌پردازی نت‌بینا، درباره محتوای بصری کمپین این‌طور توضیح می‌ده:
«خیلی از مصرف‌کنندگان پریل منتظر ورود مجدد ژل به بازار بودن و این انتظار در بهار 1400 بالأخره به سر اومد. براساس ویژگی‌های محصول مثل سرعت بالای انحلال در آب، آزادی در انتخاب میزان مصرف، و به‌طور کلی all-in-one یا چندمنظوره بودن محصول، ویدیوها و موشن‌هایی 3D ساختیم.
اما مهم‌ترین بخش ویدئوهای کمپین این محصول، اندشات 3D بود که با قرار دادن محصول در زاویه درست و فضای ایزوله قرمز رنگ، در حین اینکه حس قهرمان بودن محصول به مخاطب داده می‌شه، حس خاص بودن محصول هم القا می‌شه و مخاطب به واسطه این صحنه پایانی 3D این کمپین ویژه رو از کمپین‌های دیگه تمیز می‌ده.»
در کنار این ویدیوها، ویدیویی در قالب پرسش و پاسخ با همراهی یک اینستالر یا کارشناس تعمیر ماشین ظرفشویی و یک شخصیت کلیدی اینستاگرامی (مستر تابه) تهیه کردیم تا به دغدغه‌های مخاطبان درباره محصول ژل و ماشین ظرفشویی پاسخ بدیم. سؤالاتی کاربردی، مثل اینکه تأثیر استفاده از ژل روی ماشین ظرفشویی چیه، و اینکه آیا درکنار ژل باید از نمک و جلادهنده استفاده کنیم یا خیر؟
کمپین یکپارچه
در تمام کمپین، تلاش کردیم یکپارچگی رو حفظ کنیم و همچنین، با همراهی شخصیت‌های کلیدی اینستاگرامی مربوط به موضوع‌مون، توجه مخاطب رو حفظ کنیم و درباره دغدغه‌هاش، حرف بزنیم. درنهایت، ژل پریل محصولی کاربردی برای مصرف‌کنندگان پریل بود که نیاز بود به‌درستی به بازار هدفش معرفی بشه.
با تکنیک‌های بصری مناسب محصول، و تولید محتوای تخصصی، تلاش کردیم تا حس کنجکاوی و قدرت تحلیل مخاطب رو درگیر کنیم و بازگشتی درخور برای این محصول رقم بزنیم.
برای آشنایی با سایر کمپین‌های نت‌بینا، اینجا کلیک کنین و برای کسب اطلاعات بیشتر درباره کمپین ژل پریل، با ایمیل media@netbina.com تماس بگیرین.
