چی باعث می‌شه توی بازار تابستونیِ شلوغ و پر از ضدآفتاب‌های مختلف، یه برند ضدآفتاب رو به یه برند دیگه ترجیح بدی؟ و یا اگه اصلاً اهل ضدآفتاب نیستی، چه چیزی محرک کافیه برای اینکه بالأخره سراغش بری و اثراتش رو ببینی؟ چی می‌شه که یه برند رو «می‌بینی» و به قصه‌ش «گوش» می‌دی؟
«میان من و آفتاب»، کمپین موفق تابستونیِ نت‌بینا برای نئودرم بود که با تکیه به حضور اینفلوئنسرها، عرضه ضدآفتاب‌های تازه‌ی نئودرم رو به رویدادی هیجان‌انگیز و به یاد موندنی تبدیل کرد.
تابستون 1400، نئودرم از ما خواست تا ضدآفتاب‌های جدیدش رو در یه کمپین خلاقانه و تأثیرگذار یه بازار هدفش معرفی کنیم. ما می‌دونستیم که مخاطبان نئودرم، دوست دارن توصیه‌هایی بشنون که بتونن بهشون اعتماد کنن؛ توصیه‌هایی که توی انتخاب مراقبت‌های پوستی روزانه‌شون کمک‌شون کنن، پس سراغ اینفلوئنسرها رفتیم، و قصه «میان من و آفتاب» رو با همراهی اون‌ها رقم زدیم.
قصه‌ی آفتاب: دوست یا دشمن؟
بیشتر ما هم لذت بردن از آفتاب رو تجربه کردیم و هم آفتاب‌سوختگی رو! برای ایده اصلی کمپین‌مون، تصمیم گرفتیم از پتانسیل احساسی و تجربیِ محصولات نئودرم استفاده کنیم. چیزی که بتونیم باهاش ارتباط برقرار کنیم و درباره‌ش با مخاطبمون حرف بزنیم و اون رو به فکر فرو ببریم. آفتاب، هم سرچشمه نشاط و شادیه و هم منبع خطر و دردسر، و «میان من و آفتاب» درست درباره همین حرف می‌زنه. اینکه محصولات نئودرم می‌تونن به‌عنوان حائلی میان ما و آفتاب قرار بگیرن تا بتونیم ازش لذت ببریم، بی اینکه نگران چیزی باشیم.
اما بزرگ‌ترین چالش ما این بود که می‌خواستیم محصولات نئودرم رو در یه بازار خیلی شلوغ و رقابتی به مخاطبانش معرفی کنیم، بدون اینکه یه کمپین پرزرق و برق راه بندازیم! اینجا بود که تصمیم گرفتیم محور اصلی کمپین رو اینفلوئنسرها قرار بدیم، و با کمک اون‌ها، پیام نئودرم رو به گوش افراد بیشتری برسونیم، و کاری کنیم که پیامش، موندگارتر بشه. ده‌ها اینفلوئنسر رو راویِ قصه‌ی آفتاب کردیم تا محصولات تازه نئودرم رو به صدر جدول برسونیم.
استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ چندبُعدی!
برای اینکه بتونیم پاسخگوی تمام نیازهای نئودرم در این کمپین باشیم، استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ‌مون رو به چند بخش مجزا تقسیم کردیم.
در یک بخش، با همکاری با اینفلوئنسرهای سبک زندگی، برند نئودرم و ضدآفتاب‌های جدیدش رو به مخاطبان گسترده و متنوع این اینفلوئنسرها معرفی کردیم. در بخش دیگه‌ای، از بیوتی بلاگرها و متخصصان پوست دعوت کردیم تا درباره اهمیت ضدآفتاب و مزیت‌های ضدآفتاب نئودرم حرف بزنن و فضایی رو ایجاد کنن تا مخاطبان‌شون با نئودرم به‌عنوان یه راهکار باکیفیت آشنا بشن. همکاری با یه مگا اینفلوئنسر حوزه زیبایی و مراقبت شخصی هم یکی از هایلایت‌های کمپین میان من و آفتاب بود.
