محیط زیست، فقط مال ما آدم‌ها نیست! پنگوئن‌ها، شیرهای دریایی، ماهی‌ها و دلفین‌ها همه و همه توی محیط زیست سهم دارن؛ شاید حتی بیشتر از ماها! تابستون گذشته، با کمپین «بی‌مرز با طبیعت» سامسونگ، یادآور این حقیقت مهم شدیم و همدیگه رو تشویق کردیم تا یه گامِ هرچند کوچیک برای حفظ محیط زیست برداریم.
سامسونگ هرسال در ماه جولای که در جهان به‌عنوان ماه بدون پلاستیک (Plastic Free July) شناخته می‌شه، کمپینی در راستای مسئولیت اجتماعی (CSR) خودش برگزار می‌کنه. ما پیش از این، کمپین «سخته، ولی غیرممکن نیست» رو در جولای ۲۰۱۹ برای سامسونگ طراحی و اجرا کرده بودیم. امسال، برای ماه بدون پلاستیک سامسونگ، سراغ دنیای موجودات قطبی و دریایی رفتیم؛ موجوداتی که پلاستیک، زودتر از بقیه گریبان‌گیرشون شده. قصه «بی‌مرز با طبیعت»، از اینجا شروع شد.
فراتر از مرزهای طبیعت
ایده‌ای که برای کمپین جولای سال ۲۰۲۱ سامسونگ داشتیم، این بود که از آگاهی‌بخشی درباره اثرات مصرف پلاستیک فراتر بریم. فکر کردیم اگه یه بُعدِ نو از این قضیه رو پررنگ کنیم چطور؟ بُعدی که می‌تونه احساسات ما رو درگیر کنه و ما رو از حس مسئولیت مبهمی که ممکنه فراموش‌مون بشه، به یه تعهد جدی و بلندمدت برسونه؟
سفر کردیم به نقاط دوردست کره زمین و اعماق اقیانوس‌ها. برای مدتی هرچند کوتاه، با لاک‌پشت‌ها و شیرهای دریایی، نهنگ‌ها و پنگوئن‌ها همراه شدیم تا بفهمیم انتخاب‌های روزانه‌مون، چه اثری بر زندگی اون‌ها داره. ما تعهد هرساله‌مون رو این بار، دست در دست این موجودات دوست‌داشتنی تازه کردیم.
معمای نجات خرس‌های قطبی
برای اینکه بتونیم مخاطب رو بهتر با خودمون همراه کنیم، «بی‌مرز با طبیعت» رو در قالب چند معما پیش بردیم. معماهایی که پیداکردن جواب‌شون، باعث می‌شد درباره انتخاب‌های روزمره‌مون، به فکر فرو بریم. دونستن اینکه پلاستیک توی دریاها، با چه سرعتی موجودات دریایی رو به‌سوی انقراض پیش می‌بره و چه تأثیری روی زیستگاه‌شون داره، چیزیه که حس تعهد و مسئولیت‌پذیری رو توی تک تک ما زنده می‌کنه.
آناهیتا، یکی از ایده‌پردازهای کلیدی «بی‌مرز با طبیعت» درباره کمپین اینطور توضیح می‌ده:
«نگرانی‌های زیست محیطی یکی از دغدغه‌‌های اصلی مخاطبه. ما با این دغدغه مخاطب همراه شدیم و سعی کردیم با قرار دادن مخاطب در روایتی آشنا و تاثیرگذار از طبیعت، فضایی رو ایجاد کنیم که علاوه بر آگاه شدن، بتونه تاثیرگذاری شخصی خودش رو ببینه و درک کنه. این بار مخاطب نه فقط شنونده، بلکه سفیری بود که پیام «نه به پلاستیک» رو به دیگران انتقال می‌داد. این بار مخاطب با کمک سامسونگ یک گام بزرگ برداشته بود، گامی که از مرزها فراتر می‌رفت و می‌تونست به تدریج در سبک زندگیش نفوذ کنه.»
۶ معمای «بی‌مرز با طبیعت» رو در قالب ۶ پست اینستاگرام به مخاطب معرفی کردیم که هرکدوم مربوط به یکی از موجودات قطبی و دریایی می‌شد. مخاطبان سامسونگ می‌تونستن با رفتن به لندینگ پیج و مطالعه درباره آمار و ارقام مصرف پلاستیک، به حل این معماها کمک کنن. در کنار این پست‌ها، استوری‌هایی داشتیم که مخاطبان می‌تونستن توش، با موجودات دریایی عهد ببندن؛ عهد به مصرف کمتر پلاستیک و عهد به پذیرش اندکی سختی در ازای ساخت آینده‌ای روشن‌تر برای همه موجودات.
سخته، ولی شدنیه
تغییر دادن عادت‌های روزانه‌مون کار سختیه، اما می‌دونیم که از پسش برمیایم. استفاده از بطری و کیسه پلاستیکی یه‌بارمصرف نسبت به قمقمه و ساک پارچه‌ای، ممکنه راحت‌تر و سریع‌تر به نظر بیاد، اما اگه یه هدف مهم داشته باشیم، هر تغییری به زحمتش می‌ارزه. خصوصاً اگه اون هدف مهم، نجات سیاره‌ای باشه که خونه همه ماست.
در کمپین اول نه به پلاستیک سامسونگ در سال ۲۰۱۹، اهمیت این هدف و تواناییِ تک‌تک‌مون در تحقق بخشیدن بهش رو نشون دادیم. در کمپین «بی‌مرز با طبیعت» تعهدمون به این هدف رو تجدید کردیم و در کنار هم، یه گام دیگه درجهت حفاظت از محیط زیست برداشتیم. این مسیر رو با سامسونگ و در کنار همدیگه ادامه می‌دیم.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره کمپین «بی‌مرز با طبیعت»، می‌تونین با ایمیل media@netbina.com در تماس باشین. برای دیدن سایر کمپین‌های نت‌بینا، سری به این صفحه بزنین.
