تابستون ۱۴۰۰ نسکافه ایران از ما خواست تا جدیدترین عضو خانواده‌ش، «نسکافه آیس» رو به مخاطبانش معرفی کنیم. نسکافه آیس برای اولین بار وارد بازار ایران می‌شد و یه اتفاق تازه برای همه دوست‌داران نسکافه بود.
تیم ایده‌پردازی ما کمپینی طراحی کرد که توی هوای گرم تابستونی، مخاطبان نسکافه رو با یه لیوان نوشیدنی خنک به هیجان می‌آورد. نسکافه آیس می‌تونست چیزی بیشتر از یه نوشیدنی خنک باشه: چیزی که لذت زندگی رو دوچندان می‌کنه. پس یه گام جلوتر رفتیم و از این محصول جدید، یه قصه به‌یادموندنی ساختیم.
فراتر از یه محصول
نسکافه آیس جایگزین دلچسبی برای نسکافه معمولی تو هوای گرم تابستونیه، اما ما می‌دونستیم که نسکافه آیس، می‌تونه چیزی بیشتر از طعم و عطر و شکللش برای مخاطبانش به همراه بیاره. آناهیتا از تیم ایده‌پردازی نت‌بینا درباره کمپین نسکافه آیس این‌طور توضیح می‌ده:
«نسکافه برندیه که در ارتباط خودش با مخاطب، روی کنارِ هم و دورِهم بودن و حس خوب لذت از این لحظات تأکید می‌کنه. یه لیوان نسکافه می‌تونه ما رو به هم نزدیک‌تر کنه. پس تصمیم گرفتیم برای نسکافه آیس هم فراتر از محصول بریم و روی مزایای احساسی محصول دست بگذاریم.»
در صفحه اینستاگرام نسکافه ایران، هزاران هزار طرفدار پروپاقرص نسکافه دور هم جمع شدن تا از طعم دلنشین قهوه و ترکیب‌های متنوعش لذت ببرن. اما طرفداران نسکافه به‌جز طعم نوشیدنی‌ها، حس باهم‌بودنی که براشون به‌همراه می‌آره رو هم دوست دارن. پس در کمپین معرفی محصول جدید، روی جنبه احساسیِ نسکافه آیس هم کار کردیم تا بهترین نتیجه رو ببینیم.
همچنین سعی کردیم در ارتباطمون با تمرکز روی جلوه‌های بصری و شنیداری اثرگذار، ارتباط احساسی مخاطب با تصویر رو حفظ کنیم. با جلوه‌های بصری خُنک و خوشمزه تابستونی، مخاطبان نسکافه رو دعوت کردیم تا روزهاشون رو در کنار همدیگه هیجان‌انگیزتر کنن!
مهمون تابستونی دوست‌داشتنی
هزاران نفر در اینستاگرام نسکافه ایران، به استقبال محصول جدید نسکافه اومدن؛ محصولی که قرار بود تابستون رو براشون لذت‌بخش‌تر کنه. توی پست تیزینگ نسکافه آیس، با کپشنِ «یه اتفاق تازه تو راهه… چیزی که باعث می‌شه از فصل تابستون بیشتر لذت ببریم» و آهنگ ملایمِ تابستونی طرفداران نسکافه رو برای این اتفاق تازه آماده کردیم. توی پست‌های بعدی، نسکافه آیس رو معرفی کردیم، طرز تهیه‌ش رو توضیح دادیم، و کمی هم روی جنبه احساسیِ محصول دست گذاشتیم.
درنهایت، موفق شدیم معرفی این محصول جدید رو در قالب یه اتفاق تازه و خاطره‌انگیز برای طرفداران نسکافه رقم بزنیم تا تابستون‌شون رو کمی قشنگ‌تر، و دل‌هاشون رو در کنار همدیگه اندکی شادتر کنیم.
با آدرس ایمیل media@netbina.com تماس بگیرین تا اطلاعات بیشتری درباره کمپین نسکافه آیس به دست بیارین. برای دیدن کمپین‌های بیشتر، اینجا کلیک کنین.
