کی گفته رونمایی محصولات باید همیشه یه شکل باشه؟ یه قالب تکراری که باهاش محصول جدید رو نشون بدیم و درباره‌ش حرف بزنیم؟ برای پد بهداشتی مای‌لیدی، می‌خواستیم قواعد بازی رو بشکنیم. دلمون می‌خواست از «نشون دادنِ» ساده‌ی محصول بگذریم و اتفاقی رقم بزنیم که واقعا تو ذهن‌ها بمونه.
وقتی مای‌لیدی سراغ ما اومد، هدف، معرفی بسته‌بندی جدید محصولات مای‌لیدی توی یه رویداد داخلی بود. درسته که رونمایی محصول، اتفاقیه که براها برای یه برند تکرار می‌شه، اما قرار نیست حس «تکراری» بودن القا کنه. تجربه‌ی رونماییِ تازه، چیزیه که دنبالش بودیم.
پاسخ ما چی بود؟ از هتل اسپیناس پالاس یه بوم نقاشی ساختیم تا به سبکِ خاص مای‌لیدی بهش طرح و رنگ بدیم. تا فرایند متولد شدن طراحیِ جدید محصولات رو پیش چشم آدم‌ها بازسازی کنیم. تیم نت‌بینا اکسپرینس وارد کار شد تا بوم نقاشی جادویی‌مون برای مای‌لیدی آماده بشه.
سفر به دنیای محصول
بوم جادویی ما، سازه‌ی مکعبی سه‌بعدی بود.
روی این سازه، می‌تونستیم محصول جدید رو در ابعادی بزرگ‌تر و شکل و شمایلی کاملاً منطبق بر واقعیت ببینیم. اما این تمام ماجرا نبود. دور تا دور بوم نقاشی مکعب‌شکل‌مون، با پروژکتور احاطه شده بود و قرار بود روی اون، از محصول قبلی شروع کنیم و شاهد فرایند تبدیل اون به طراحی جدید باشیم.
همزمان با شروع رونمایی و پخش موسیقیِ همگام با تصویر روی سازه‌ی سه‌بعدی، طرح قدیمی مای‌لیدی جای خودش رو به طرحی جدید از ترکیب رنگ‌ها و الگوهای اقیانوسی می‌داد. طراحی جدید محصولات، درست پیش چشم مهمون‌ها شکل می‌گرفتن. هدف، نمایش دادن محصول جدید به مهمون‌های حاضر در رویداد نبود. ما فرایند تبلور محصولات جدید رو با هم سهیم شدیم.
شاید بتونیم بگیم که این بیش از یه رونمایی بود. شاید یه سفر دریاییِ کوتاه بود به دنیای محصولات تازه‌ی مای‌لیدی. هدف ما این بود که ژرفا بسازیم. که یه ارتباط عمیق و به‌یادموندنی خلق کنیم بین مهمون‌ها و محصولات جدیدی که پیش روشون بود.
بازی با تازگی
بعد از رونمایی، مهمان‌ها به دو فضای مخصوص طراحی‌شده یا xperience zone دعوت شدن که نمایانگر کاربرد متنوع محصولات مای‌لیدی بود. یکی از این فضاها اتاق خواب و حس آرامش شبانه‌ی مربوط به پد شبانه‌ی مای‌لیدی رو تداعی می‌کرد و فضای دیگه، حال و هوای محیط کاری و حس راحتی استفاده از محصول روزانه رو نشون می‌داد.
اما این فضاها صرفاً برای تماشا نبودن؛ شاید یه جورایی، زمین بازی کوچیکی به حساب می‌اومدن تا مهمون‌ها با ویژگی‌های محصول تعامل نزدیک داشته باشن، لحظاتی رو ثبت کنن و خاطره بسازن. علاوه بر این‌ها، AR یا واقعیت افزوده کمک کرد تجربه‌ی تعاملی رو تقویت و مزایای محصول رو به شکل ملموس‌تری به مخاطر برسونیم.
فراتر از رونمایی…
رویداد مای‌لیدی بیشتر از ارائه‌ی یه طراحی یا محصول تازه بود. حسی که ما سعی در انتقالش داشتیم، هیجان نابِ حضور توی یه تجربه‌ی منحصر به فرد بود.
چرا فراتر از رونمایی؟ چون ما فکر می‌کنیم که نشون دادنِ یه محصول جدید، می‌تونه به اندازه‌ی خود اون محصول، نوآوری داشته باشه و هیجان‌انگیز باشه! چون باور داریم که این داستانیه که تونستیم در کنار مای‌لیدی روایتش کنیم.
و چون دوست داریم در آینده هم رونمایی‌هایی رو رقم بزنیم که همینقدر فراموش‌نشدنی‌ان… 😉
