همه برندها در گفتن قصه محصولات خودشون بهنوعی با تکرار مواجه میشن. اما قصه یه برند، در عین داشتن ثبات و یکپارچگی، لازم نیست تکراری باشه. قصه میتونه یکی باشه، اما شیوه روایت کردن اون قصه، هربار زمین تا آسمون فرق کنه. فقط کافیه کمی زاویه دیدمون رو کمی تغییر بدیم تا از محصولات آشنا، روایتهای تازه بسازیم.
تیم ایدهپردازی ما برای کمپین «چرخ زندگی» سامسونگ، با رویکردی تازه به سراغ لوازم خونگی آشنای سامسونگ رفت تا مخاطب سامسونگ این محصولات رو از زاویهای کاملاً جدید ببینه.
چرخوندن چرخ زندگی به سبکی نو
لوازم خونگی سامسونگ مثل تلویزیون QLED و ماشین لباسشویی AddWash، برای مخاطبان سامسونگ محصولات جدیدی نبودن. ما قبل از این، در طی کمپینهای مختلف، این محصولات و قابلیتهاشون رو به مخاطبان معرفی کرده بودیم. پس حالا باید داستانی تازه خلق میکردیم.
راهکار تیم ایدهپردازی ما، کمپین «چرخ زندگی» بود. کمپینی که در اون، قابلیتهای محصولات در قالبی نو به مخاطب ارائه میشد. این کمپین با اسلوگن «چرخ زندگی رو به کام خودت بچرخون»، درواقع میخواست به مخاطب نشون بده که چطور محصولات سامسونگ میتونست زندگی رو براش کمی آسونتر و دلپذیرتر کنن تا چرخ زندگی به کامش بچرخه.
این «چرخش» رو در محتوای ویدیویی کمپین هم نشون دادیم. در محتوای تصویری کمپین، با چرخش دوربین تمرکز روی محصول و تأثیر اون در زندگی مخاطب قرار میگرفت.
هنگامه از تیم اکتیویشن نتبینا، درباره کمپین اینطور توضیح میده: «کمپین چرخ زندگی، یه کمپین محصول محور بود که توی اون سعی کردیم ویژگیهای تعدادی از محصولات سامسونگ رو درقالب تگ لاین ‘چرخ زندگی رو به کام خودت بچرخون’ به مخاطب منتقل کنیم. ویدیوها طوری طراحی شدن که ویژگی موردنظرمون رو بهخوبی نشون بدن و در ذهن مخاطب ثبت کنن. توی این کمپین لوازم خونگی سامسونگ رو از یه زاویه نو میبینیم.»
در کنار محتوای ویدیویی کمپین، از مخاطب سؤال پرسیدیم تا گفتوگویی درباره لوازم خونگی سامسونگ شکل بدیم و توجهش رو به نقاط قوت محصولها، که میتونن زندگی رو به کامش شیرینتر کنن، جلب کنیم.
قصهای که به یاد میمونه…
ایدهی خوب، میتونه از مایکروویو و ماشین لباسشویی، یه قصه بهیادموندنی بسازه! میتونه تو رو با خودش همراه کنه و «چرخ زندگی» رو به کامت بچرخونه!
کمپین «چرخ زندگی» سامسونگ رو با موضوع زیباتر کردن لحظات و تجربیات روزانهمون در زندگی طراحی کردیم. کمپین رو نیمه آذرماه ۱۴۰۰ آغاز کردیم و در قالب ۴ ویدیوی اصلی در اینستاگرام پیش بردیم.
خواستیم تا محصولات سامسونگ رو در کنار مخاطب قرار بدیم تا ببینه که چطور اون رو در رسیدن به خواستههاش، و در چرخوندن چرخ زندگی به کامش، همراهی میکنن. درنهایت، تونستیم محصولات آشنای سامسونگ رو در قالب یک قصه تازه و اثرگذار، به مخاطب ارائه کنیم.
مسیر زندگی پر از فراز و نشیبه، و کار ما اینه که با تلاش برای نزدیکتر شدن به اهداف خودمون، این مسیر رو زیباتر و لذتبخشتر کنیم و چرخ زندگی رو به کام خودمون بچرخونیم. این ایده اصلی ما برای کمپین بود و سعی کردیم نشون بدیم که سامسونگ، حامی پیداکردن و ساختن همین مسیر و لحظات خوشه.
برای دیدن کمپینهای بیشتر، به صفحه نمونه کارهای ما سر بزنین و برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره کمپین «چرخ زندگی» نتبینا برای سامسونگ، با ایمیل media@netbina.com تماس بگیرین.
